IKEA
Hem, platsen där världen blir tystare.
Atmosfär / voice-over / reklamfilm · Spekulativt koncept
Insikt
Vi lägger mycket energi på hur våra hem ser ut för andra. Men det viktigaste med ett hem är kanske hur det får oss själva att känna när ingen annan är där.
Huvudidé
Hem, platsen där världen blir tystare. En IKEA-film om kontrasten mellan världen utanför och lugnet som uppstår när dörren stängs bakom oss.
STORYBOARD / FILMENS ÖGONBLICK
01
VÄRLDEN UTANFÖR
Tunnelbana. Trafik. Röster.
Telefonen vibrerar. Allt pågår samtidigt.
02
DÖRREN
Nyckeln vrids om.
Personen kliver in och stänger dörren bakom sig.
03
TYSTNAD
Allt försvinner.
Skorna åker av. Telefonen läggs med skärmen nedåt.
04
HEMMA
En lampa tänds.
Personen sjunker ner i soffan.
Bara lugnet är kvar.
Manus
INT. TUNNELBANA / STAD – KVÄLL
En person är på väg hem.
Tunnelbanan bromsar in.
Människor pratar.
Trafik.
En telefon vibrerar.
En notis.
Ett samtal.
Ljuden fortsätter och börjar nästan flyta ihop.
Personen kommer fram till sin dörr.
Nyckeln vrids om.
Dörren öppnas.
Personen går in.
Dörren stängs.
TYSTNAD.
Skorna åker av.
Telefonen läggs med skärmen nedåt.
En liten lampa tänds.
Personen sjunker ner i soffan.
Kameran stannar kvar i rummet.
Det varma ljuset. Soffan. Textilierna. Bordet. Föremålen som gör hemmet personligt.
Ingen stress.
Bara hemma.
IKEA.
Voice-over / Dialog / Copy
VO
När tystnaden tar plats, gör lugnet det också.
END COPY
HEM, PLATSEN DÄR VÄRLDEN BLIR TYSTARE.
IKEA
Varför det fungerar
Filmen säljer inte hemmet genom att rada upp produkter. Den visar istället vad ett hem kan göra med känslan i kroppen när världen utanför stängs ute. IKEA blir en del av lugnet – utan att behöva stå i centrum för det.